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Em 2008 foram criadas cinco áreas regionais de turismo, que reflectem as áreas abrangidas pelas unidades territoriais utilizadas para fins estatísticos NUTS II – Norte, Centro, Lisboa e Vale do Tejo, Alentejo, Algarve. Foram ainda criados os pólos de desenvolvimento turístico, integrados nas áreas regionais – Douro, Serra da Estrela, Leiria-Fátima, Oeste, Litoral Alentejano e Alqueva. Assim, foram criadas onze entidades regionais de turismo responsáveis pela valorização turística e pelo aproveitamento sustentado dos recursos turísticos das respectivas áreas. Para além destas onze áreas ainda existem mais duas que correspondem às regiões autónomas da Madeira e dos Açores.
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